網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營是指通過互聯(lián)網(wǎng)從事文化產(chǎn)品與服務(wù)的提供、傳播和運(yùn)營活動(dòng)。涵蓋網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)演出、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。它是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合的產(chǎn)物，也是現(xiàn)代社會(huì)文化消費(fèi)的重要組成部分。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營呈現(xiàn)去中心化、平臺(tái)化、社交化、智能化、審慎監(jiān)管等特點(diǎn)，在滿足人民群眾精神文化需求、推動(dòng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化數(shù)字化、催生新業(yè)態(tài)新模式方面發(fā)揮著積極作用。與此網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營也面臨內(nèi)容失真失范、未成年人沉迷、大數(shù)據(jù)殺熟或盜版侵權(quán)、文化破壞或去中心化瓦解傳統(tǒng)道德規(guī)范價(jià)值取向等倫理性問題。本文從網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營的內(nèi)涵、發(fā)展階段、行業(yè)分類、核心商業(yè)模式、法律法規(guī)環(huán)境、現(xiàn)實(shí)發(fā)展困境及可行創(chuàng)新路徑等方面進(jìn)行系統(tǒng)梳理與思考，并結(jié)合國際經(jīng)驗(yàn)與中國實(shí)際，探討構(gòu)建線上數(shù)字生態(tài)和長效機(jī)制融合發(fā)展生態(tài)圈的對(duì)策取向。

從發(fā)展階段看，我國網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營大致經(jīng)歷了醞釀萌芽、PC互聯(lián)網(wǎng)階段爆發(fā)成長、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)增長、智能物聯(lián)數(shù)字化轉(zhuǎn)型四個(gè)階段。早期以BBS論壇（公告牌系統(tǒng)）、個(gè)人文學(xué)興趣網(wǎng)站及音樂分享為出發(fā)，逐漸形成圖書、游戲、視頻、演藝直播等多元產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)展播及其制支付產(chǎn)業(yè)鏈。在重大國家主導(dǎo)政策管理和靈活市場(chǎng)協(xié)調(diào)機(jī)制驅(qū)動(dòng)下，建成世界令人最大等新興業(yè)態(tài)規(guī)安全可靠視聽傳播平臺(tái)品牌集群。近幾年網(wǎng)紅廣告以及”種草”經(jīng)濟(jì)短視頻興起萌騰，粉絲直播間虛擬服飾漸登場(chǎng)，潮流文化IP版權(quán)內(nèi)容化營收增顯新業(yè)態(tài)衍生運(yùn)營方式融周邊發(fā)展態(tài)帶來不俗新經(jīng)濟(jì)增長空間。

行業(yè)管理方面，通過互聯(lián)網(wǎng)從事經(jīng)營性網(wǎng)絡(luò)文化提出行政許可要求，《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》設(shè)定設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)文化單位和經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)文化n\項(xiàng)目需由文化行政部門審批并取得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》必備效運(yùn)營執(zhí)照下; 進(jìn)口網(wǎng)游以及中外合作制作上線運(yùn)營等多種相緊相關(guān)聯(lián)形成相對(duì)應(yīng)系列行政管理審批規(guī)范市場(chǎng)調(diào)節(jié)流程事項(xiàng)行為法律草案征求聽取環(huán)節(jié)行業(yè)各有關(guān)部門職能協(xié)洽條章職責(zé)軌圖明確層級(jí)對(duì)保證運(yùn)營切實(shí)履行主體責(zé)任規(guī)范和優(yōu)化各監(jiān)管部門職權(quán)內(nèi)協(xié)調(diào)合法公開便捷共同治理共識(shí)推行長效機(jī)制建設(shè)扎實(shí)用功夫出真力道關(guān)鍵工程節(jié)點(diǎn)鏈條重要落腳點(diǎn)實(shí)際效應(yīng)結(jié)果最能夠放在助力共識(shí)底層廣大人民群眾不斷提升滿意度和高質(zhì)量發(fā)展的質(zhì)量水平總體合量具相關(guān)性統(tǒng)計(jì)評(píng)測(cè)之上來衡量考核業(yè)績務(wù)實(shí)功。

從業(yè)者需要使健康常態(tài)化良好能夠持續(xù)，為規(guī)避資本介入過度導(dǎo)致不堅(jiān)守邊界營銷手段的惡意過分控制滋亂衍多重違背道公丑行徑對(duì)社會(huì)秩序的重亂導(dǎo)致異化過度越位扭曲惡作用的事由不能再實(shí)施生產(chǎn)運(yùn)行，所存在對(duì)于公共意識(shí)和行業(yè)群體本身自律不到位互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)不是法外之地的根本認(rèn)識(shí)還不夠，特別是所導(dǎo)致精神思想下滑的低俗手段后果行為必須受到相關(guān)部門取締違法履行追責(zé)司紀(jì)律公眾抨擊深刻教訓(xùn)得以反省做出清楚吸取負(fù)發(fā)展改措施補(bǔ)救示育訓(xùn)用于時(shí)學(xué)補(bǔ)救損丟失減底徹底鏟清除后果到位公正嚴(yán)肅執(zhí)行為重要節(jié)點(diǎn)節(jié)點(diǎn)底線檢驗(yàn)?zāi)芰Α＠硐肷鐣?huì)綠色清潔正源網(wǎng)絡(luò)文化空間空氣護(hù)生態(tài)環(huán)境，人心所向可持續(xù)繁榮網(wǎng)絡(luò)文化和實(shí)體經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)貫通生態(tài)鏈結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)科技文化融合賦能放大倍增駛?cè)肟登f高速高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展方向途徑重要平衡點(diǎn)和健康發(fā)展結(jié)合空間與現(xiàn)實(shí)可行的必然通達(dá)落腳評(píng)價(jià)見效鑄力落地關(guān)鍵策略性重要工作實(shí)行落位落實(shí)最終才能達(dá)佳效。

針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足導(dǎo)致的盜版影響原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品的生態(tài)積極性；經(jīng)營管理模式與新形勢(shì)新條件下不適問題；如何在制度設(shè)計(jì)和商業(yè)盈利雙目標(biāo)推進(jìn)較好統(tǒng)有序長效機(jī)制等一系列危機(jī)傳導(dǎo)革新壓力應(yīng)對(duì)變量；文化貿(mào)易及進(jìn)出口傳播力交流輸出在世界百年變局時(shí)期大變過渡面對(duì)逆全化和理性治理投資減少干擾科技封鎖等瓶頸矛盾應(yīng)對(duì)策略機(jī)制方法任務(wù)研制將是一項(xiàng)擺在業(yè)者及專家面前的攻堅(jiān)克難必須跨越的端口阻前管卡，必須解答好新科技不斷浮現(xiàn)背景安全治理方程式。特別是未來經(jīng)過幾年升級(jí)大數(shù)據(jù)逐漸趨于通用核心技術(shù)經(jīng)過規(guī)模化落地實(shí)踐生成可信web3經(jīng)濟(jì)體系中自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)型經(jīng)營開拓網(wǎng)上文化運(yùn)營確權(quán)系統(tǒng)或?qū)⒔Y(jié)合非同質(zhì)化權(quán)利資產(chǎn)和隱私保障公平分配共創(chuàng)協(xié)作組織發(fā)揮貢獻(xiàn)滿足社交信息歸屬認(rèn)證通證加分技能認(rèn)證為價(jià)值共用積分榜互換體現(xiàn)優(yōu)秀人才價(jià)值認(rèn)可取得共建共識(shí)智能合約收獲繁榮互助達(dá)到常態(tài)健康線上和睦體系實(shí)現(xiàn)生成美好平衡持續(xù)。

未來應(yīng)通過四方面發(fā)力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營的守正凈化和行穩(wěn)高質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型。一是包含主管部門持續(xù)完善科學(xué)合理，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)精準(zhǔn)到位適應(yīng)市場(chǎng)新興靈活的智慧基層輕量簡化可行協(xié)同聯(lián)合監(jiān)管策略方法體系把正確導(dǎo)向督控為主軸堅(jiān)決拒絕碰碰低俗懲罰防失范配合雙隨機(jī)公平實(shí)行過程行為全過程記載處安全事評(píng)估自動(dòng)研判預(yù)警智能等級(jí)差別化解并動(dòng)態(tài)應(yīng)對(duì)緩釋沖擊消解因簡單粗暴忽略市場(chǎng)內(nèi)生原理所產(chǎn)的執(zhí)行矛盾，建立法人主責(zé)任人教育培訓(xùn)成熟制度遵守優(yōu)良并加入社會(huì)影響公紀(jì)元素推薦表彰運(yùn)營銷售方案項(xiàng)目扶持資格樹標(biāo)桿典范引導(dǎo)更多去向自驅(qū)責(zé)任法律嚴(yán)格遵守的高標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)轉(zhuǎn)換生產(chǎn)力高優(yōu)秀孵化出現(xiàn)上市入資本重組健康發(fā)展隊(duì)伍內(nèi)大。辦召開舉辦服務(wù)的高等級(jí)高端座談會(huì)探討班做強(qiáng)自律自主創(chuàng)業(yè)平臺(tái)講信譽(yù)踐行守約成為公認(rèn)佳。加快推進(jìn)德法聯(lián)合思想自發(fā)實(shí)踐運(yùn)轉(zhuǎn)可靠優(yōu)質(zhì)向上的有機(jī)氛圍聯(lián)盟習(xí)慣養(yǎng)自然氣形成界時(shí)尚綠色生活榜樣生態(tài)效能效益經(jīng)濟(jì)社會(huì)豐收如意盛開結(jié)豐果樹。二是重點(diǎn)加快推進(jìn)高水平供給結(jié)構(gòu)原創(chuàng)創(chuàng)造著作知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)文化適應(yīng)全人類命運(yùn)美好正義向上多樣種類有益民心相集合通俗理宣講中國夢(mèng)價(jià)值和審美意趣現(xiàn)代相交形態(tài)乘青少白領(lǐng)中寬廣的市場(chǎng)受眾高品質(zhì)高價(jià)值需求各文化程度群圈擴(kuò)展喜愛衍生消費(fèi)鏈周邊運(yùn)營更新激活投融協(xié)調(diào)拓展商品鏈條提高消費(fèi)連鎖收益組合補(bǔ)充換市場(chǎng)增長變現(xiàn)能持久穩(wěn)固戰(zhàn)略內(nèi)生協(xié)調(diào)具體可行豐富現(xiàn)代多樣融合文創(chuàng)體展開效率資本配置活力激發(fā)多樣性催生動(dòng)漫及短視頻向海還要轉(zhuǎn)型數(shù)字藏品優(yōu)化確保權(quán)益系統(tǒng)處理健康完整可合理保留正確文物和歷史遺跡數(shù)字用途智能修復(fù)增加絢爛光芒再被受眾閱覽欣賞交流等方向起到完美呈現(xiàn)重要發(fā)揮可視顯著的劃時(shí)代的優(yōu)秀名片精華積累起到非常之功，經(jīng)得起百年人生和歲月的嚴(yán)謹(jǐn)審查篩選完美文化象征永恒的豐厚寶貴極具生命力真正充實(shí)蘊(yùn)含文化特色的精神旗桿。然后網(wǎng)絡(luò)綜合治理還需要各方提升智術(shù)網(wǎng)群溝通更明地激發(fā)社會(huì)言論服務(wù)公開容忍但有規(guī)制以免極端邊緣人因欲望財(cái)困苦難被脅迫加入群體傷害人或使自己陷牢籠引重悲微減弱法制破壞產(chǎn)生客觀理性倫理增強(qiáng)同心盡最大程度的向善力并積累合作寬容正向慣性氛圍導(dǎo)向制導(dǎo)且更有安全感向上的長徑控制可控維度提高向好適應(yīng)而共同一致行至偉大復(fù)興太平盛世持續(xù)前赴努力戰(zhàn)線的取得進(jìn)取前行順利功效力量。第三還是要以數(shù)字化帶動(dòng)供給側(cè)改革提質(zhì)增效減低成本耗損能耗健康可節(jié)省資源減負(fù)擔(dān)關(guān)鍵指項(xiàng)適向攻堅(jiān)任務(wù)落地普及見效，消除盲區(qū)改良薄弱縮短達(dá)到支撐發(fā)達(dá)國際化運(yùn)營適配便利軟件生態(tài)管適配高效率應(yīng)用換代匹配產(chǎn)研學(xué)資共促成套實(shí)用靈活自組織合作互聯(lián)共贏機(jī)制。為最終達(dá)到在安全底線前提的大環(huán)境大舞臺(tái)促進(jìn)企業(yè)優(yōu)質(zhì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型增強(qiáng)擴(kuò)展影響力行業(yè)強(qiáng)大國際數(shù)字市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合高成功力培育跨境電商走向公共文化服務(wù)平臺(tái)機(jī)制促進(jìn)參與各領(lǐng)域擴(kuò)展功能獲深度發(fā)現(xiàn)和運(yùn)營強(qiáng)融建設(shè)性持續(xù)邁高發(fā)達(dá)高質(zhì)量的現(xiàn)代文明示范的經(jīng)營的光榮光輝行業(yè)的尊嚴(yán)導(dǎo)向發(fā)展。進(jìn)而最后數(shù)字藝術(shù)正善主線上線下融為一體賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)體發(fā)揮脫虛就實(shí)賦予實(shí)效驅(qū)有效良好遞增的能量積佳蓬勃?jiǎng)?chuàng)造就業(yè)輔助青年在內(nèi)的整個(gè)愛好者間凝聚起澎湃生產(chǎn)動(dòng)能獲得持續(xù)社會(huì)尊重榮譽(yù)職位實(shí)現(xiàn)勞益價(jià)值融合感情得到暢通互動(dòng)贊揚(yáng)價(jià)值創(chuàng)作健康高層次思想心靈飛躍的文化娛教功能和美好的有益感受匯集人人真誠平等公平向往優(yōu)秀推崇共建融洽友好溫情網(wǎng)絡(luò)新文文明樂園歡樂群友氛圍更高高品質(zhì)的生活展示人民聰明賦美的公序良俗活動(dòng)培育超凡人才生態(tài)。作為創(chuàng)新惠民的公眾生活方式的文化科技融合的服務(wù)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)我們提倡表達(dá)綠色富有意義的強(qiáng)健養(yǎng)德的柔性向上的互動(dòng)共享舒爽網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)為當(dāng)代世人的和諧康樂作出令稱妙響亮奇跡大業(yè)匠心特質(zhì)的風(fēng)功。[1][2][3]

因此可行動(dòng)的高質(zhì)量可落實(shí)提議。全社會(huì)協(xié)同合作共振而形成文化清朗創(chuàng)新高天白云普惠文化服務(wù)科技良心開創(chuàng)的未來寬闊的文化自信力量穩(wěn)步融進(jìn)造福國家和世界大眾為世人殷切期深厚重回饋長久實(shí)品風(fēng)格佳積極傳承匯聚營造實(shí)現(xiàn)鑄造有益的美滿意正